谷歌SEO和谷歌SEM的区别

SEO(搜索引擎优化, Search Engineoptimization,简称SEO)。
讲得通俗一点,就是针对搜索引擎对自己的网站进行优化。SEO 主要是通过对网站的结构、标签、内容等各方面进行优化,从而使谷歌搜索引擎更容易搜索到网站的内容,并且让网站的各个页面在搜索引擎中获得较高的权重,从而获得良好的排名和流量。

 

优势:
1、跨搜索引擎平台效果:
SEO 优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO 的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。
2、提升流量无须增加预算:
SEO 优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。SEO 对网站的优化时间比较长,或许是用几个月的时间才能把网站做到首页,但是只要把排名提上去就不容易掉下来,效果是比较好的。
3、停止花费,流量余存:
因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO 优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO 服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2 年的SEO 流量去和一年的SEM 流量去做比较。
4、更高的信任度:
比起SEM,SEO 有更高的用户信任度。毕竟SEM 也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。

 

劣势:
1、见效时间长
通常来说,SEO 优化的见效时间最少也需要3-6 个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO 有充分的理解和心理预期。
2、无保证
因为你是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。
3、沟通成本大
SEO 优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR 等等,沟通成本非常大,一个好的SEO 咨询师或是SEO 产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。
4、不稳定
搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM 没法比。

 

SEM(搜索引擎营销)
SEM:Search Engine Marketing,中文译为搜索引擎营销,是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动
搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们搜索信息的时候,把所要营销的信息展现在用户面前。

SEO 和SEM 的区别有哪些? SEM 包含SEO,PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中以SEO 和PPC 最为常见。SEO 主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;SEM 是通过SEO 技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。
SEM 搜索引擎营销的方式有三种:SEO(搜索引擎优化)、关键词广告、PPC 竞价排名。

 

优势:
1、即时流量:
既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟做上去。
2、便于测试:
SEM 广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM 也可以指导SEO 的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO 的关键词策略的参考。
3、精准投放:
这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC 账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。
4、品牌专区:
把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。

 

劣势:
1、没有长期利益
不同于SEO,SEM 一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO 比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM 就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。
2、用户覆盖面少
由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM 广告,这就导致SEM 的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO 自然排名。
3、点击欺诈
点击欺诈即恶意点击,这个无须我多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单。
4、信任度低
SEM 广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。
从代价上来说,seo 主要构成就是你时间,sem 包含不仅需要你的时间,也需要一定的金钱作为基础的推广手段。

 

SEO 与SEM 的探讨:
据了解,SEO 中文概念是搜索引擎优化,主要目的和任务是关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。而SEM 搜索引擎营销,是在SEO 的基础上扩展搜索引擎的商业价值,提高用户点击率和流量,把访问者转化为顾客。

 

具体的区别和联系是:
1、SEO 是一个长期工作,一个新网站把竞争度一般的关键词做到首页可能至少需要1-2 个月的时间。而且,在这期间不确定性因素很多,如果搜索引擎改变规则,SEO 需要一个较长的周期去适应,才能够恢复到以前的排名。而SEM 的见效周期很短,规则很简单,以出价占主,创意和描述的优化为辅,写好关键词、配好创意、立刻上线,可以当天见效。
2、SEO 的稳定性要强得多,如果你已经在第一页,那么一般几天或者几周都是不会变的,就算下降前三页应该都能找得到。SEM 的排名主要是靠钱堆出来的,如果你设置了消费上限,则很有可能出现上午有个客户相中你了,但是下午再找就找不到你的情况,这样的跑单是非常可惜的。
3、SEO 相比SEM 来说,投入较少,一个域名一个空间,加上相应的人力即可。
4、SEM 的花费很高,主要靠钱堆出来的,花钱买关键字,配合创意和描述即可。这样的话,一个中小企业每天几百块钱很正常,而且关键词竞争越激烈,点击钱数越高,很多企业因承受不了而放弃SEM。
如果将营销计划分为长期、短期和中期,那么SEO 更贴近于长期和中期,而SEM 就是典型的短期营销,当即就能见效。所以,很多企业会同时运用SEO 和SEM 两种方式,比如恰逢招生热季、有大型活动举行时,可以用SEM 这种见效快的方式,而SEO 则一直在继续。从目前来看,SEO 更热门,SEM 则被冷落,这并不是说SEM 没有前途,只是大多数企业还停留在小成本的SEO 优化上,对SEM 搜索营销有各种顾虑。
不管怎样,取长补短才是王道,找外贸牛有经验的技术团队,SEO 和SEM 能够整合在一起能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。

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